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TIPP DES MONATS: August 2026

Buch: "Don’t be evil - wie gutes Marketing gelingt" von Alexandra Polunin (2025)

Marketing begegnet uns überall – sei es als Werbung auf Plakaten und im Fernsehen oder beim Design von Online-Shops. Dabei wird häufig bewusst auf Rollenklischees, manipulativ gestaltete Benutzeroberflächen (die sogenannten "Dark Patterns") und emotionalen Druck gesetzt. In ihrem Buch motiviert die Autorin Alexandra Polunin dazu, einen anderen, nämlich ethischen Weg, zu gehen und den eigenen Werten auch beim Marketing treu zu bleiben.

Von besonderem Interesse ist der erste Buchteil. Hier analysiert die ehemalige Social-Media-Beraterin verbreitete Marketingpraktiken kritisch und erklärt, warum etwa bestimmte Werbestrategien problematisch sind. So werden beispielsweise Seniorinnen und Senioren gerne auf körperliche Gebrechen und fehlende Technik-Kenntnisse reduziert. Ob nun dieser "Ageismus" (Diskriminierung gegenüber älteren Menschen, z.B. durch die stereotype Darstellung von älteren Menschen als gebrechlich und nicht technikaffin), "Femwashing" (sich öffentlich frauenfreundlich zu geben, ohne es zu sein) oder "Dark Patterns", wie die künstliche Verknappung ("Nur noch vier Stück auf Lager") oder der ins Auge springende grüne Button zum Akzeptieren der Cookies während der Ablehnung-Button in unscheinbarem Grau danebensteht: das Buch offenbart und sensibilisiert für manipulative Marketingstrategien!

Alexandra Polunin hinterfragt diese Strategien mit dem Gedanken, ob wirtschaftlicher Erfolg und ethisches Handeln tatsächlich Gegensätze sein müssen. Sie entwickelt folglich ein Gegenmodell, das auf Transparenz, Integrität und gesellschaftlicher Verantwortung basiert: Statt kurzfristiger Aufmerksamkeit oder künstlich erzeugter Kaufanreize plädiert sie für einen werteorientierten Ansatz, der Vertrauen schafft und langfristige Beziehungen zu Kundinnen und Kunden in den Mittelpunkt stellt.

Polunin zeigt anhand konkreter Beispiele und praxisnaher Empfehlungen, wie Selbstständige und Unternehmen Marketing betreiben können, das wirtschaftlich erfolgreich ist und zugleich Diversität, Nachhaltigkeit und Offenheit fördert. Ihr Anliegen ist ein Marketing, das nicht nur Produkte verkauft, sondern auch gesellschaftlichen Mehrwert schafft.

Das Buch liefert Denkanstöße und praktische Impulse für alle, die auf authentische Kommunikation setzen und dabei weder ihre Werte noch ihre wirtschaftlichen Ziele aus den Augen verlieren wollen.

"Don’t be evil" steht in der Sachbuchabteilung im OG der Stadtbibliothek Germering zur Verfügung.

Im Online-Katalog können Sie sehen, ob dieser Titel derzeit verfügbar ist.

Buchempfehlung von Anita Vöhringer / 31.07.2026

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